网络直播,是一种沟通,更是一种陪伴。疫情期间,从全国网友在线“监工”,看火神山医院建设实时直播,到淘宝直播带着用户前往久违的秀水街、3.3大厦、朝阳大悦城、合生汇、国贸商城等12家商场“云逛街”,再到百度APP举办“英雄武汉,依然花开”直播活动,3000万人次“云赏樱”……这些特别的直播间,为用户营造了一种群体感、陪伴感,疏解了情绪、安慰了心灵。

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从此次直播的来看,毫无疑问主要群体的核心兴趣当属“体育—足球”,金吉星的出现,对于广大“吃瓜”看赛的年轻人而言,是一颗意外的流星,从直播间的综合互动观察,其青年群体表现出来的亲昵行为和商业行为,不难看出长城金吉星在年轻群体中,特别是“跨界”的年轻群体所中具有强大的“品牌号召力”,以及产品本身给公众所带来的一种品牌认可。

众所周知,“拼搏、奋进、突破”是体育的重要精神内核,纵观中国石化长城润滑油六十余年的发展史,无论是为了服务“航天科技”,还是支撑“大国重器”,自身的使命与责任,让每一代“长城人”在自己所在的领域不断攻坚,矢志不渝。这一点上,他们与赛场上哪些“沉底传中”、“长传突破”的年轻球员在内核上相差无几,在精神上与当下拼搏年轻人也高度一致。

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携手淘宝直播“上新啦体育”,中国石化长城润滑油跨界开启直播带货模式

因此,我们也不难预见,直播从娱乐化、流量化、功能化向内容化演变是一个趋势,这个内容与知识有关,更与价值有关。这种直播形态的变化,无论是给体育行业、润滑油行业还是任何其他行业,都会带来的更多意想不到的惊喜。

5月31日,中国石化长城润滑油正式踏上淘宝直播带货的新征程。在“上新啦!体育”——中超山东鲁能泰山队主场迎战石家庄永昌队的比赛直播中,中国石化长城润滑油旗下的金吉星作为“观摩团”中的一员,在名嘴刘建宏的C位加持下,隔着屏幕与广大球迷们来一场意义非凡的“曼妙邂逅”。

依托多年来,在当代中国年轻群体中品牌心智资源的积累,以及国潮回归的时代背景,庞大的人口基数与广阔的市场空间,探索出一条事关“品牌和营销”的新渠道,长城润滑油的品牌形象在下一代年轻人的心中,或许比我们想象中还要更具“号召力”。

最后修改日期:2021年6月22日

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